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1、全球通刷卡機

全球通刷卡機

花幾千塊錢購買一個“海外宣發套餐”，讓企業或產品相關新聞出現在海外各大媒體平臺、時代廣場大屏甚至西方主流紙媒上，這是近年來不少國內企業選擇的推廣新路子。當相關報道“回流”至國內后，企業又打著被西方主流媒體宣傳的旗號收割一波國內流量。

然而，互聯網受眾不知道的是，所謂的“被美聯社、路透社報道”和那些自帶光環的“洋新聞”，其實大多來自于以海外公關公司為推手的一條成熟產業鏈，客戶通過“氪金”便可輕松實現內容生產和分發。

“這個渠道有錢就可觸達。”曾在國內某知名企業負責海外推廣業務的管程（化名）直言，“海外宣發”已是個大市場。

“海外宣發就是營銷手段”

對國內公司或個人而言，在海外做宣傳不是件容易事。在面對不同文化背景的受眾、完全陌生的語言環境、截然不同的媒體環境等情況下，海外宣發公司成為國內打通海外傳播市場繞不開的“中介”。

“從公司角度考慮，宣發需要觸達不同類型的人群。”管程坦言，公司若都和海外媒體直接溝通，效率太低，“所以通過海外宣發公司運作，相對簡便。海外宣發其實并非新興市場，早在國內跨境電商興起時，就有人開始涉獵了。”

“不同公司或個人會根據自己的傳播目的，選擇自己的傳播陣地。”管程就曾通過美通社（PR Newswire）為公司發表過文章，“除了我們，據我所知有很多企業都在用美通社進行海外宣發。”

記者梳理發現，國內較為知名的幾家海外宣發公司有美通社、亞太資訊、朝聞通、軟文街、中國商業電信等。以美通社為例，其官網介紹稱“服務著全球七萬多家企業和機構，幫助他們和媒體、業界、投資者、有影響力人群以及普通公眾溝通，為他們提高知名度、打造品牌、推動銷售以及吸引投資。”

廣州朝聞天下信息技術有限公司旗下的朝聞通則稱，他們擁有國內外超24000家媒體和10000余名記者、覆蓋五大類平面媒體(日報、晚報、商報、都市報、晨報)、專業及行業媒體、全國性網絡媒體、地方信息港、專業網絡門戶等。

在行業多年，管程理解企業做海外宣發，就是一種營銷手段，“公眾確實對此會有認知差，他們覺得好像能上外媒，上個時代廣場大屏是很高級的操作，其實這些渠道沒那么難觸達。”

記者在國內某購物平臺以及社交平臺上，輸入“海外推廣”，可以檢索到多家能提供海外宣發服務的公司。除了美通社、朝聞通等知名海外宣發公司外，還有許多中小微企業也可提供相關服務。

以某購物平臺檢索到的海外宣發公司為例，“全球媒體傳播”“外媒宣發”等內容赫然出現在宣傳圖片之上，有公司甚至掛出宣傳圖片，上面列出多家耳熟能詳的海外平臺，包括Yahoo+（雅虎全球）、Google News（谷歌新聞）、Fox News（福克斯新聞頻道）、ABC（美國廣播電視臺）、NBC（美國全國廣播公司）。

國內購物平臺海外宣發購買鏈接截圖

潮新聞記者以公司產品需要海外宣發為由，線上聯系了其中一家公司。從銷售小飛（化名）處，記者了解到，其所在的公司可提供海外400多家媒體的宣發服務。

小飛向記者推薦了一款售價為5999元的海外宣發套餐，套餐包含在美聯社（AP News）、雅虎全球（Yahoo+）、道瓊斯市場觀察等400多家海外媒體上發布新聞通稿。“彭博社、納斯達克、商業內參概率性刊登。”小飛提供的海外媒體價目表中還包括美國先驅日報、美國晨報等多家知名媒體。

除了文字，記者提供的視頻素材，也可通過小飛所在公司發布在電視臺旗下的網絡媒體，例如FOX NEWS、CBS（美國哥倫比亞廣播公司）等。

濾鏡背后，“洋流量”未必靠譜

花錢買的“洋流量”到底靠譜嗎？未必。

早在2018年，一款國產洗發水登上美國紐約時代廣場大屏，有網友就此發文稱“大新聞”“驕傲”。然而多年后，該款國產洗發水深陷多層級傳銷爭議之中。

“新聞通稿肯定會被谷歌收錄。”在記者尚未給到其任何企業資質、產品介紹等相關信息時，小飛就給記者打了包票，稿件可以發，且發布后能在谷歌直接檢索到，同時也能在部分海外媒體官網上檢索到，“但不能保證稿件顯示在主頁，因為新聞稿件會有一個先后順序。”同時，小飛推薦的海外宣發套餐中，也包含了在國內媒體平臺進行反向宣發的服務，并配備免費翻譯服務。

“通過我們這邊發一些英文稿件，像AP美聯社、雅虎這些媒體，然后我們國內的一些做法就是截屏，在國內報道我們的產品在海外如何受歡迎。”另一家國內知名海外宣發公司的銷售小郭（化名）也向作為客戶的記者，介紹了相似的國內宣發服務。

在小郭看來，有“海外宣發”需求的客戶，要學會在海外報道中“講故事”。小郭坦言，故事講得越動聽越好，更能受到國內消費者的青睞，如果一家企業不會講故事，只會直白地宣傳，對品牌成長而言并沒有太大的優勢，“自己講故事吹得天花亂墜都沒有關系。”

小飛所在公司則有自己的一套稿件審核標準：“新聞通稿不能涉及政治、負面、維權、法律糾紛；不能提到其他公司的信息；不能包含博彩、詐騙等內容；不能包含明顯的虛假新聞，比如融資、投資等。”

記者在瀏覽小飛提供的公司成功案例文件時發現，其中一家名為禮多多盲盒的企業在美國多個媒體上發布其獲得5700萬美元融資的消息，這則消息被國內多家媒體二次報道，如《美國主流財經機構Benzinga：禮多多盲盒獲得多家風投機構投資5700萬美元》《禮多多成功榮登納斯達克大屏，開啟進軍海外市場新篇章》。然而，記者梳理發現，多家媒體曾刊發報道稱禮多多盲盒涉嫌“拉人頭、多層次計酬，運營模式涉嫌傳銷”。

禮多多盲盒國內外宣發截圖

由此可見，海外宣發稿件審核標準缺失，市場渠道雖然輕易可觸，但也亂象叢生。花錢隨手就能買的“洋流量”，和包含在套餐內的“回流宣傳”，到底想要糊弄誰？又是否涉嫌“買新聞”？

專家：網絡受眾需擦亮雙眼

海外宣發僅是營銷手段這么簡單？

浙大城市學院教授、長三角國際傳播研究中心首席專家郭晴分析認為，海外宣發公司可以認為是公關公司的一種，“國內企業通過公關公司來做海外宣發進行營銷，甚至再做反向營銷，只要海外宣發內容不觸犯法律，那我認為這就是一種企業品牌的營銷手段。”

而事實上，國內知名企業通過海外宣發公司在國外進行品牌推廣，確實已成為業內常態。記者在美通社官網上發現，徐工集團、中國國際航空公司等國內知名企業都是他們的客戶。

但郭晴坦言，面對企業這樣的“營銷手段”，受眾確實需要擦亮眼睛仔細辨別，“基于權威崇拜的心理，受眾可能會認為經過國外媒體報道過的企業品牌是好的。”郭晴認為，這類海外宣發其實質就是廣告，“受眾需要增強判斷力，不被類似海外宣發帶著走，不能因為海外有報道，就忽略了該公司及產品的質量和品牌的可靠性，切忌崇洋媚外。”

在河南澤槿律師事務所主任付建看來，通過在海外公關公司購買海外宣發，反向在國內進行宣傳，本質上都是廣告行為，凡在中國境內發布廣告，廣告內容、形式、發布和監管都受到《廣告法》的約束，“根據我國《廣告法》第四十六條規定，應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。”如存在夸大事實的虛假宣傳，付建認為根據《廣告法》相關規定，廣告主，也就是購買海外宣傳服務的企業，以及負有責任的廣告經營者、廣告發布者，也就是提供宣發服務的企業，都要承擔相應的行政責任。

那么，國內企業通過海外宣發公司，付費在海外媒體上宣發，進而反向在國內大肆宣傳，是否可能觸碰到“有償新聞”的紅線？

付建認為，如果“反向在國內媒體發稿”時用的是新聞的形式，營造出走出國門的形象，構成以新聞報道形式變相發布廣告，也就是有償新聞。“有償新聞是被有關部門明令禁止的行為，也是違法行為。”

欄目主編：張武 文字編輯：宋慧 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：朱瓅

來源：作者：潮新聞

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